広告主様ご出稿事例 : ライオン株式会社 宣伝部広告宣伝プロモーション担当 松永 様

ライオン株式会社
宣伝部広告宣伝プロモーション担当 松永 様

MF：御社でプロモーションされる際のお悩みと工夫されている点についてお伺いできますか？

松永様：ターゲットに出来るだけ効率的に接触できるメディアの選択ということで、現状ではどうしてもマスのテレビに頼ってしまっている部分はあります。
しかし、テレビだけでは捕まえられないターゲットもたくさんいますので、そういった人達にテレビ以外の媒体ということで今後はウェブを非常に重要な媒体だという風に捉えてはいます。ただ、取り掛かったばかりなので、どうウェブをうまく使っていくか試行錯誤していますね。

MF：前提としましてブロガーにプロモーションしてもらう事に対して、どのような印象をお持ちになられましたか？

松永様：今回始めてブログプロモーションを実施しました。
通常の宣伝だと、こちらから一方的に商品の情報を出すだけなのですが、今回の商品「ケアベール」は薬事的な制約などもあり、効果的なものをダイレクトに訴求できませんでした。ですので、今回「ブロガーさんに生の声で語っていただき、それを情報電波にする」ということを、非常に面白くやらせていただきました。

MF：今回は、ブロガーにサンプル品を送り使用してもらった上で記事投稿してもらうリアルな口コミプロモーション（商品名：TRY TREND）を展開されましたが、ご感想をお聞かせください。

松永様：通常のサンプリングは別途やっているのですが、「使ってもらってどうなのか？」という声がありました。実際にブロガーさんの書かれた記事を拝見すると、写真の掲載があったり、商品だけでなく例えば肌着やタオルなどブロガー自身が実際に洗濯されたものも紹介されていたり・・・本当にリアルな、使っていただいた実感のこもったコメントでした。
今回、このブログという形の中で本当に生の声を引き出すことが出来て、非常に有効でした。

MF：サンプルを受けとり体験談を書いたブロガーの記事にコメントやトラックバックが多数ついておりましたが、どのようにお感じになられましたでしょうか。

松永様：今回は80名の方だけでしたが、実際に使っていただいた方の意見を読んでいただき、「是非自分も使ってみたい！」とお店に行って商品を買っていただくことに繋がるのであれば、非常に嬉しいですね。口コミが広がっているということですね。

MF：今後のプロモーションについての「展開」についてお聞かせいただけますでしょうか？

松永様：今回の商品「ケアベール」は、発売当初テレビ媒体を使って認知を狙ったのですが、どうしても短いCMの中では本当に伝えたいことが限られてしまいます。7月以降についてもプロモーションは継続しますが、テレビより他媒体、雑誌やウェブ・口コミ・サンプリングに力点を置いたプロモーションを継続していく予定です。
また今後は「ウェブをどう活用していくか」ということを、今回の口コミプロモーションを参考にやっていけたらと思っています。

MF：では、今後のブロモーション、及びTRY TRENDに対して期待されることをお聞かせ頂けますでしょうか。

松永様：いろいろなWEBプロモーションの中でも、口コミ・マーケティング・通常のプロモーションのところでお手伝いをお願いできればと思います。

MF：座談会をした後ブログに記事を書いてもらうのも良いと思いますが、例えば座談会前にあらかじめ商品サンプルを配布したうえでアンケートの実施や生の声を聞いたり、商品開発者も同席して今後のために役立てたりと、そういう面白い、ウェブだけでなくリアルとの連動というのも弊社では前向きに捉えています。
そういったご提案をさせていただきたいと思います。

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