広告主様ご出稿事例 : JVCエンタテインメント株式会社 制作部　第2グループ 千田 祐司 様

JVCエンタテインメント株式会社
制作部　第2グループ 千田 祐司 様

MF：御社でプロモーションされる際の課題や取り組み方についてお伺いできますか？

千田様：基本的にアーティストのプロモーションは、TV、ラジオ、音楽誌を中心に行っています。しかし、どんなターゲットにどこまでリーチし、ヒットしたのか？そしてどんな反応があったのか？といった明確なデータが取れていないのが現状です。音楽配信の規模が拡大しているとはいえ市場全体の売り上げが落ち込んでいる今、明確なマーケティングリサーチを行う必要性があると思っています。

MF：ブログプロモーションという手法に対する、はじめの印象は如何ですか？

千田様：「ブログプロモーション＝世論操作」的な悪印象はアフィリエイトをやっている人間が周囲にいるので特に無く、これまでやったことが無かったのでトライアルしてみたいと思っていました。ただ、より音楽ユーザーに近いブロガーさんにご協力を頂く、言ってみればアーティストの信用にも関わるプロモーションなので、ご一緒させて頂く企業様の「方針」が非常に重要になると思っていました。
そして、色々とリサーチをした中でモバイルファクトリーさんの「これは広告である」ということをブロガーさんに明記してもらっているスタンスは非常に良いと思いました。

MF：今回はブロガーをアーティストのライブに招待するTRY TRENDをご利用頂きましたが、ご感想は如何ですか？

千田様：ブロガーさんの明確な「反応のデータ」が頂けるので今後の参考になりますね。ただトライアルのためご協力を頂いたブロガーさんの人数が少なかったので、より明確に判断させて頂くためにはより多くの「反応のデータ」を頂きたいな、と思いました。
具体的には、ブロガーさんのアンケートの中で「対象アーティストを知っていますか」という問いに対し、半数の方が「知らない」と答えられた結果があり、今後のプロモーションで解決しなければと感じました。
バンドの認知度はあっても、メンバーの認知度を上げるのは難しいという結果なのでしょうが、今後ソロプロジェクトも行うアーティストなので非常に参考になりました。

MF：ブロガーの記事やコメントについては、どうお思いですか？

千田様：原稿料ありきで書いて頂いたブログとはいえ、やはり対象アーティストがほめられたり、好きになった、という感想を頂くのは非常に嬉しいです。
ただ、ブロガーさんもコメンテーターさんも、BloMotion会員という閉鎖した中で情報が回っているような印象を少し受けたので、より自然に広がっている感を全体で出して頂けるとより良いのではないかと思いました。
検索サイトのブログ検索で多数表示されることが今回は大事だと思っておりましたので、その部分では非常に良い結果だったと思います。

MF：今回はトライアルプランで御座いましたが、その他にインフルエンサープランやブロガーに原稿料を支払わないプランも御座います。次回は、そういった影響力の強いブロガーからより効果的なプロモーションが展開できるような企画をご提案させて頂ければと思います。
また、今秋より「クチコミ集約サイト」がオープンし、既存会員や既存読者以外にも新しいユーザーの閲覧経路を増やしました。今後、こちらのメディア力の強化にもご期待下さい。

MF：では最後に、今後のプロモーション予定やモバイルファクトリーのサービスに対するご期待などをお聞かせ下さい。

千田様：先程も申し上げましたが、今回はトライアルということでご協力を頂いたブロガーさんの数が少なく、「反応のデータ」としてより有効的に活用させて頂くために、予算が組めればより多くのブロガーさんにご協力を頂く形でまたブログプロモーションにトライさせて頂きたいと思っております。
また、今後のモバイルファクトリー様への要望としては、インフルエンサーと呼ばれる方々の書かれるブログ効果に関する具体的資料が欲しいですね。多くの「熱い想い」を持ったブロガーさんのご協力を得て頂き、よりユーザー目線に近く信用度の高い価値有るメディアに成長して頂きたいと思います。
本日は、有難うございました。

MF：弊社の取り組み方としては、千田様もおっしゃるようにメディア力の向上に焦点を当ててまいります。影響力の強いブロガーや専門ジャンルに特化したブロガーなど、インフルエンサーからの支持を集めると同時に、原稿料以外でモチベーションを持ってもらえるよう、ブロガー満足度の向上にも努めて参る所存で御座います。
大変貴重なご意見、誠に有難う御座いました。

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